【广告设计】宣传海报中那些总成为目光焦点的夸张手法

2020-05-22 浏览(7963) 评论(79) 当前位置:主页 > 天文人像 >【广告设计】宣传海报中那些总成为目光焦点的夸张手法

【推荐本文原因】

如今快节奏的生活,要求我们在準确传达资讯的同时,还要使广告具有强烈的视觉冲击力。因此设计师在设计的同时常常需要跳脱思维,以不那幺一般的艺术视角去呈现一些非现实的画面,同时探究创造新的表现手法以适应消费群体,而其中一种小编认为极具视觉张力的呈现手法就是夸张。


夸张,是为了达到某种表达效果的需要,对事物的形象、特徵、作用、程度等方面使用夸大或缩小的修辞方式,在设计中也有着很广泛的运用,使用夸张手法可以有效提升设计的吸引力、视觉冲击力以及戏剧性。以下举例说明,让你更清楚广告界的夸饰法:

♦ 更改比例 ♦

借助想像,对广告作品中所宣传的对象的品质,或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特徵的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”在设计中,夸张以独特的表现形式把广告中的思想理念传达给受众。

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♦ 创意新颖 ♦

夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。如果使用的夸张手法还在人意料之中,基本上是没什幺效果的;但若是出人意料而又在情理之中才能收到奇蹟型的效果,发挥丰富想像力,做到合乎情理的大胆夸张,在看似荒诞诙谐的画面中,感受商品真实特性。

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♦ 定位準确 ♦

每个商品都有其独特的诉求点,相应的宣传方式也要围绕这一点诉求进行,运用夸张手法时,也要从商品的这一特质入手,即夸张定位要準确,处理画面中各种图象元素时要注意主次关係,才能使商品的特性清晰明了的在画面里表达出来。

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♦ 形象合理 ♦

夸张的形象需要符合人们的审美情趣和欣赏习惯,可以让受众感到愉悦,也可以使用反讽手法间接宣导,不能单纯为了追求画面刺激而致使画面夸张而没有美感,反而会引起受众逆反心理,降低对该产品的信任度。

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抓住形象的某些典型特徵加以合理夸张使画面更具奇特和张力,给受众更直现性的展现,在视觉上刺激着受众,可以说是“眼神”与“眼神”的交流,从而激起受众的情感体验并引起共鸣,自然地产生联想。让受众一目了然地通晓夸张后的事物性能,增加了对广告形象事物理解的效率。

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在设计中,夸张表现手法的运用调动了受众的思维活动以产生想像和联想。科学家爱因斯坦说过:“想像力比知识更重要,因为知识是有限的,而想像力概括着世界的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。”作为视觉传达的一种表现形式,整个画面就是消费者视线的聚焦点。

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TC Summary

现今的消费者的口味已逐渐改变,许多广告设计使用夸张的特效或手法,吸引消费者的目光,甚至是引起讨论,达到品牌曝光度的提升。

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